Influencer am Finanzmarkt

Autoren: Serena Espeute and Rhodri Preece, CFA-Institute

Zusammenfassung: Influencer bzw. Beeinflusser teilen Informationen via social media mit, um Einfluss auf Entscheidungen ihres Publikums, ihrer Follower, ihrer „Gefolgschaft“ zu erzielen. Influencer werden für den Vertrieb von Produkten auch im Finanzsektor immer wichtiger. Schon hat sich ein eigenständiger Begriff für diese Sorte von Influencern herausgebildet: Finfluencer. Klar scheint zu sein: Finfluencer werden zunehmend wichtiger als vermittelnde Instanz zwischen Finanzinstitutionen und insbesondere junge Kunden. Im Report wird das Finfluenzer-Modell vorgestellt und untersucht, wie stark der Einfluss von Finfluencern auf Investment-Entscheidungen jüngerer Kunden in den USA, Großbritannien, Frankreich, Niederlande und Deutschland ist, die in den drei Medienkanälen TikTok, YouTube und Instagram aktiv sind.

Link zur Studie: “The Finfluencer Appeal: Investing in the Age of Social Media”